文/沛文

说到游戏IP的数量与影响力，任天堂是业内当之无愧的王者。可即使有这么多优质IP傍身，无法有效的利用依然导致其财报走势日渐低迷。

昨日，任天堂在北美官方推特上发布消息称其已决定与环球影城合作，将于日本大阪、美国奥兰多以及好莱坞三地开设任天堂主题乐园，这或将成为任天堂IP运作的一个转折点。

随推特一起公布的是任天堂制作的一则关于这个决定的视频。视频中，任天堂传奇游戏制作者宫本茂与环球影城创意总监马克·伍德伯里都发表了对两家公司联手之后的美好愿景。宫本茂表示，新修建的三座任天堂主题公园主打老少咸宜，以及沉浸、互动式体验；而且虽然同为任天堂主题公园，但大阪、奥兰多以及好莱坞的主题公园却各有特色，将会为游客们带来不一样的“任天堂式体验”。

从视频的背景墙中只出现马里奥的元素而没有其它任天堂代表作看来，任天堂的主题公园可能还是会以马里奥为主。至于其它如精灵宝可梦、星之卡比、塞尔达以及银河战士之类的IP会以什么样的形式加入到主题公园中目前还不得而知。

近年来，随着财报走势的持续低迷，任天堂越来越重视自己IP的价值以及价值的扩大与变现。

《Pokemon Go》在全球范围内的火爆为任天堂的决策层打了一剂强心针，这款与任天堂本身并无太大联系的游戏凭借Pokemon这一IP成为史上最快营收达到五亿美元的手游，表现出任天堂IP长线的生命力及其数量众多的受众群体。而在里约奥运会最后的接棒活动中，马里奥出现在奥运赛场上致使全场沸腾的场景也是任天堂为深化这一IP在群众内心的印象而做出的努力。

至于在苹果发布会上公布的任天堂自研移动游戏《SuperMarioRun》，则是任天堂真正意义上的“移动游戏第一步”。这款以马里奥为IP的游戏并非只有变现作用，同时也是任天堂对这一IP的再度宣传。

事实上，任天堂决定与环球影业合办主题公园一事早在去年5月就已经决定，并在其之后的股东大会上多次提及了这一点。这次将这一事件公开很可能也是为了给任天堂的股东们一个交代。

由此可见，在游戏本身销量日渐下滑的今天，任天堂急需靠多年沉淀的IP来为公司注入全新的活力。但任天堂在IP营销范畴内还处于起步阶段，短时间内也不可能将公司重心转移到这上面。IP的营销，本质上还是为了任天堂自己旗下游戏的软件与硬件导量。

据市场调研公司NPD发布的数据，在《Pokemon Go》上线的一个月内，任天堂旗下掌机3DS的销量较2015年同期增长了80%，2014年上市的《PokemonOmegaRuby》与《Pokemon AlphaSapphire》销量同比增长80%，2013年上市的《Pokemon X/Y》的销量同比增长200%。

导量作用是任天堂进入移动游戏市场最重要的原因之一——让移动端玩家尝试其品牌所拥有的移动产品，将其中部分玩家吸引到游戏机产品上来。

如同迪士尼乐园的盈利点来自于其周边产品的售卖，任天堂主题公园的主要功能也是为了带动任天堂旗下游戏机的销量。从E3大展上《塞尔达传说：荒野之息》的关注度超越第二名《战地1》一倍以上可以看出，任天堂的IP在游戏玩家中依然有着强大的影响力。而通过移动游戏、主题公园等形式向广大非玩家群体展示这些IP的魅力之后，任天堂也许会迎来又一个春天。