命题简介：

命题单位：APP生活用纸事业部

品牌调性：年轻时尚、纸巾界的潮玩一族

命题背景:

打造一款适合新时代背景下，年轻人喜爱的生活用纸产品（清风Hello）

让高校内的大学生成为主要的受众，让清风Hello成为高校校园内的爆款纸巾

命题/营销目的:

1. 挖掘更多校园人群的生活用纸使用场景，发现新品类和新场景下的创新机会（非必需）

2. 提升清风Hello在校园内的品牌影响力和口碑，产品使用体验

3. 设计和落地清风Hello的校园营销发难、提升清风Hello在校园人群内的渗透率

命题简介：

命题单位：APP生活用纸事业部

品牌调性：年轻时尚、纸巾界的潮玩一族

命题/营销目的:

1、挖掘更多生活用纸使用场景和数字化创新营销方式

2、从生活用纸场景和用纸需求角度挖掘出更多创新产品

3、探求年轻人更喜欢的纸品包装设计（包括但不限于美观设计、功能性设计等，鼓励使用AIGC等创新工具 ）

命题简介：

命题单位：金枫酒业-金色年华

产品调性: 元气活力、美颜向的潮流微醺

命题/营销目的：

1、挖掘更多年轻人喜欢的酒类包装形式、包装设计（包括但不限于美观、功能性设计，鼓励使用AIGC等创新工具 ）及探求口味的创新

2、从饮用场景和“大健康”趋势出发，探索红卟卟与目标消费者的沟通渠道及社交属性

3、探索现代年轻人喜欢的沟通方式，利用当下的年轻人常用的社交APP、线上新媒体、潮流购物平台，为红卟卟果酒制定一套整合数字化营销方案

命题简介：

命题单位：奥利奥

产品调性: 经典美味，玩在一起

命题/营销目的：

1. 找到吸引当下年轻人的内容（例如热门IP、明星合作、有趣的线上/线下活动）和平台，运用创新的营销方式，鼓励年轻人和奥利奥积极互动，玩在一起

2. 除了吸引所有年轻人广泛互动，深度招募一部分年轻消费群体，成为奥利奥忠实购买者

命题简介：

命题单位：光明乳业

产品调性: 国潮、美味、健康、创新

命题/营销目的：

1.结合产品卖点以及饮用场景，关注大学生圈层的传播形式（年轻群体圈层传播）

2.充分利用数字化技术、媒体、平台、工具等提高营销传播的精准度、互动性和转换率，以达到品效合一的市场目的

3.发展大学生圈层内潜在用户，突出产品定位，在大学生人群心中塑造符合产品调性的个性形象

4.提升产品在大学生人群中的知名度与好感度，吸引大学生购买

5.对于国潮品牌联名，大学生对于这件事情的理解